原创 “繁花”绽放:腾讯视频的 “新质剧集”之路

 2024-06-09 阅读:175 点赞:260

原标题:“繁花”绽放:腾讯视频的 “新质剧集”之路

2024刚开年,国剧领域就为行业与观众带来了一份“开门红”的惊喜。

惊喜来自于昨天刚刚收官的腾讯视频独播剧集《繁花》。截止到1月7日,《繁花》站内热度破31000,这是腾讯视频第4部破30000的电视剧集,同时也成为了站内的热播榜第一、热度值第一。豆瓣开分8.1分,后上涨到8.3分,超过17万人打分,4星-5星占比80%,获得了极好的口碑反馈。另据猫眼数据统计,该剧全网热度连续14天登顶,阿宝、玲子、汪小姐、李李等主要人物纷纷登上猫眼角色热度榜,同时微博端斩获榜单热搜近2000个,在电视、短视频平台等全端口,同样做到了热度的Top 1。

《繁花》的“绽放”对于2024的剧集市场来说是一个惊艳的开始,但对于腾讯视频来说,却是长久以来一部部优质作品积累的升华。从“七年磨一剑”的《三体》、高分冠军《漫长的季节》,到暑期热度冠军《长相思》、被网友称为“墨镜王整顿国产剧”的《繁花》,这些剧集综合来看,都有着好故事、名主创、精打磨、强质感,符合当下亟需的“新质内容”的标准,我们不妨将它们称作“新质剧集”。只是为什么这些“新质剧集”在2023年集中出现且只集中在腾讯视频呢?这与背后的天时地利人和息息相关。

发力新质

全维度高投入下的爆款产出

在刚刚过去的2023年,长视频平台以及剧集行业继续坚持“降本增效、提质减量”的原则,内容精品化趋势越发显著,据骨朵影视统计,2023 年豆瓣评分在 8 分以上的剧集有 23 部,无论是在数量上还是类型上都远超往年。当“高质”已经成为行业共同发力的基础目标时,如何能够跻身更高一级的赛道,便成为了行业领军者思考的关键。

去年9月开始,“新质生产力”成为了各行业探索新形态的重要导向,具体到文娱产业剧集领域来说,做出“新质剧集”是在实现“高质”基础上的更高一级标杆,它不仅意味着在剧集的制作层面、反馈层面要过硬,还需要涉及更新的类型、依靠具有创新思维的战略来驱动,对整个行业都起到引领作用。

在2023的23部超过8分的影视剧中,腾讯视频独播的剧集数量是最多的,共有9部,而且类型与题材各异,科幻、悬疑、古装、爱情、医疗、喜剧、都市尽皆覆盖。其中像《漫长的季节》《长相思》《故乡,别来无恙》《繁花》等与众不同的“冠军”级爆款剧,在口碑、热度、类型、品质上具有鲜明的代表性,完全符合“新质剧集”的标准。

《漫长的季节》刷新了近五年国产剧豆瓣评分纪录,91万人打出9.4的高分,在大众怀念“童年神剧”情绪浓厚的今天,很难相信这会是一部新播出的剧集能达到的分数。尤其是近年来悬疑剧大量涌现,质量良莠不齐,观众对好的悬疑剧的标准不断提高。曾经创作过爆款悬疑剧的辛爽团队,在他们擅长的题材领域之下,用艺术化的方式继续开拓着“悬疑 ”题材的新边界,积极创新。

《长相思》虽然处在腾讯视频擅长的古装剧赛道,是市场的大热题材,拥有稳定的受众群体,但破圈并形成全民的讨论氛围却依然可遇不可求。这既与古装剧与现实生活相去甚远有关,也与该类剧集陷入同质化、套路化有关。《长相思》不仅在制作上力求精致,在人物与情感的刻画上也不虚浮,能令观众产生共鸣,这也是腾讯视频在自身的长板与优势上做到创新。

《故乡,别来无恙》豆瓣8.2分,它以写实的都市生活描摹,细腻的情感刻画以及轻幽默元素的使用打破了都市生活剧的叙事套路,在现实题材电视剧看似已经被写尽的2023年,《故乡,别来无恙》以“逆行”的姿态拓宽了都市剧的边际,腾讯视频也证明了被外界打上的“短板”标签,其实并不短。

《繁花》更是被网友们称为影视剧界的“降维打击”。三年的拍摄,充分的打磨时间与创作自由度,首次拍摄电影的导演王家卫与首次被影视化的金宇澄原著,这些奇妙的元素碰撞,使得《繁花》在人物、场景、叙事、镜头等方面都令人眼前一亮,整部作品也呈现出了极具辨识度的美学风格与强烈的电影质感。

如果宏观来看这几部剧,虽然类型赛道截然不同,但有着许多共同点。题材具有新意、剧本本身经得起推敲,有一个好的故事,所呈现出的质感不同于常规的影视剧。从根本上说,是全维度的高投入让腾讯视频在今年诞生了一系列爆款“新质剧集”。当然这些是已知的结果,如果我们往回倒退,会发现这些作品很难被复制,对于平台或制作方来说挑战极大。拍摄周期的不确定性、观众的审美标准不断提升、同质化剧集的竞争,这当中任何一环都会与“新质剧集”的成长形成对垒,但这些剧集不仅成功破圈,还获得了行业内外的一致赞誉,说明剧集背后从制作到推广的方法论是行之有效的。

只是我们要问,为什么这些作品集中且只集中出现在腾讯视频?腾讯视频到底做对了什么,才能在2023年实现如此多的可能性?

艺术驱动

突破精品影视内容的痛点

实现这种可能性并非一朝一夕之功,这与平台的沉淀、实力、专业性、独特性有很大的关系。作为一家头部网络视听平台,能看到腾讯视频突破了“做精品内容”的主要痛点——就是提高艺术性和审美感,以高品质实现“内容为王”,在艺术驱动的作用下实现爆款的商业进阶。这是腾讯视频一直在坚持做的事。

在明确将艺术驱动战略作为平台内容战略的核心后,腾讯视频把主要目标放在了“平台所有作品的艺术水准的持续提升”上。在践行的过程中,取得了良好的效果。所谓“艺术驱动”不是喊口号,而是要切实地关注与重视一部作品的艺术价值,这种价值也许不会立刻体现在商业上,但是经得起时间的考验与不同圈层观众的检验,所以从某种程度上来说,还需要有勇气和有情怀。

一个最直接的例子就是《漫长的季节》,这部剧是一个原创故事,并非大IP或名作改编,选择的演员也都是实力派与新人,在这样一部剧上加码似乎是一件比较冒险的事。但“生活流悬疑剧”这一新类型确实有尝试的价值,它的叙事和表达将会引领观众走向普通人生活的更大田野,展现生活悬疑题材作品的独特魅力。腾讯视频对于艺术规律以及辛爽这样作者型创作者的尊重,为剧集的形式与内容创新埋下了种子。

当然正如前面所说,光有想法是不够的,“新”有了,“质”同样不可或缺。艺术价值高的作品往往需要更长的时间、更多的人力和协作部门来打磨,平台需要有实力,肯花大资源、下大功夫支持具有艺术价值的作品,必要的时候,得“开绿灯”来保障作品的正常运行。

2023腾讯视频播出的一头一尾两部作品就是最好的例证。年头播出的《三体》,从2016年启动项目、开始筹备,到2020年正式开机拍摄,再到2023年上线与观众见面,历时七年才打磨出这柄“宝剑”。仅是梳理故事的呈现逻辑,就前前后后做了近20版方案。为了剧本的科学性和专业性,剧组先后找到30多位科学家举办座谈会,剧本耗费了近四年时间才最终成型。年尾播出的《繁花》筹备六年,拍摄三年,除了考究的90年代上海风貌及细节呈现外,还以50年建筑标准1:1还原了20世纪90年代的黄河路、进贤路两条马路。

有了有“新”有“质”的内容,平台还需要有自己专业的判断力与合适的厂牌包装,“因地制宜”地将作品进行推广。2023年腾讯视频推出了1个剧场(X剧场)和两个单元(板凳单元、萤火单元),将作品进行差异化地排播与包装运营。X剧场最先推出《漫长的季节》,一鸣惊人,成功打响,之后推出的《欢颜》与《繁城之下》,以及今天上线的《黑土无言》,也都是在观众已经熟悉的类型下,进行更多元、作者性的探索。

“板凳单元”和“萤火单元”则是将赛道更细分,“板凳单元”聚焦午间轻体量喜剧,目前推出的《鹊刀门传奇》和《兰闺喜事》豆瓣评分都在8分左右,令观众找到了多年前追看经典情景喜剧的感觉;“萤火单元”则是从小切口切入,以更贴近生活视角的作品引发观众的共鸣,目前推出的《故乡,别来无恙》和《我知道我爱你》讲述的都是都市生活中年轻人可能会面临的职业、成长、情感困境,温暖又细腻。

当用户习惯了快节奏的观看,平台在内容制作的同时,同样要有好的运营模式为其赋能,加强观众的归属感,聚合好作品使其产生品牌效应,这也是为什么当我们回顾2023提到“新质剧集”这一概念的时候,第一时间会想到腾讯视频的原因,在艺术驱动战略的作用下,抓住影视内容主要矛盾予以解决,打造的创新优质剧集已经形成了矩阵,逐渐深入人心。从以上几点来看,“新质剧集”集中出现在腾讯视频,且只出现在腾讯视频,并不令人意外。

奋楫扬帆

以旗舰姿态引领行业发展进阶

追根溯源,能够实现一系列颇有艺术质感内容作品破圈,是因为腾讯视频“不负好时光”的初心,以及行业引领的远望。腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀曾经在一次面向制片人的培训课上,提出高品质剧集的成功范式:有一个优秀的故事文本作为基础;聚拢专业的团队,并投入足够多的注意力和时间精力;核心主创团队在艺术创作和审美层面的极致追求,以上三个环节需要良好结合。

在这种方法论的基础上,平台一方面要做的,是用影视的力量打动观众,用优质作品吸引创作者和观众与平台的双向奔赴。在2023年我们欣喜地看到,越来越多的创作者在腾讯视频的感召下,与其合作纷纷推出了新作。

另一方面,是要用创新引领行业进阶,在内卷的红海里开发出“新的卷子”,从而不断成为行业的引领者和牵引者,以旗舰姿态引领行业发展进阶。像《三体》《漫长的季节》《繁花》这样用电影品质打造的剧集可以获得成功,虽然会令人觉得太“卷”了,但其实也让行业很振奋,这样的剧能成为爆款,并且有平台愿意支持,会激励更多的创作可能,对于国产剧的空间上限有了更多的遐想空间和期待,这才是“新质剧集”的出现对行业最大的意义所在。

正是因为有这样的初心和愿景,我们才能在腾讯视频2023的表现中看出来其潜藏的实力——2024年,腾讯视频与“新质剧集”将会继续“繁花”绽放。

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